Ziele des Projekts
|
|
Cíle projektu
|
MAK und MG entwickeln als erfahrene Museums- und Ausstellungspartner den thematischen Inhalt der
neuen Kulturroute. Über 4 temporäre und 1 Dauerausstellung verbunden mit didaktischen Programmen sollen ausgewählte
Ressourcen im Bereich des Architekturerbes in AT und CZ der Öffentlichkeit zugänglich machen.
|
|
Obě instituce, MAK i MG, mají v oblasti muzejní práce a příprav společných
výstav dlouholeté zkušenosti, které využijí při přípravě kulturní
stezky a krátkodobých výstav, doprovodného programu a dalších výstupů projektu.
Vytvoří odpovídající rámec informací, které umožní veřejnosti
poznat kulturní a architektonické dědictví v Rakousku i České republice.
|
Das Europaforum Wien als Partner im Projekt hat einen Beirat aus Tourismusexperten installiert, der
die Aufgabe hat, die Entwicklung der neuen Kulturroute mit den regionalen Tourismuskonzepten abzustimmen,
Marktforschungsdaten zur Verfügung zu stellen und bei jenem Teil der Öffentlichkeitsarbeit/Werbung zu
beraten, der über die übliche Ausstellungsbewerbung von Museen hinausgeht, um die neue transnationale Kulturroute
als Gesamtheit an Experten und die Öffentlichkeit zu kommunizieren. |
|
Europaforum Wien zajistí odborníky na cestovní ruch, zaměří
se na rozvoj nové kulturní stezky v souladu s regionálními turistickými koncepcemi, poskytne
údaje z průzkumu trhu a bude provádět práce spojené s propagací a popularizací,
které přesahují možnosti muzeí poskytovat informace v rámci běžné propagace
výstavního projektu. Bude rovněž prezentovat novou kulturní stezku v mezinárodním
kontextu (reklama a PR jednotlivých výstav zůstane v kompetenci jednotlivých muzeí). |
Über den internationalen Museumsverbund der ICOM-ICDAD, als dessen Präsident der MAK-Projektleiter
Dr. Rainald Franz derzeit tätig ist, wird die Entwicklung der neuen Kulturroute und ihre schrittweise Vermarktung
mit einer internationalen Gruppe von einschlägigen Experten/Multiplikatoren rückgekoppelt. Die
Tourismuszentrale - Südmähren übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit und Werbung in CZ und die lokalen Marketingagenden
in der Region und wird für die Weitergabe der Informationen an Reisedienstleister und Tourismusstellen in Südmähren
und Vysočina sorgen. Das Europaforum Wien bringt im Projekt seine Fachexpertise im Bereich (Kultur-)Tourismus ein
und wird Schnittstelle zu einer Vielzahl von tourismusrelevanten Einrichtungen im CENTROPE Raum
(Entwicklungsschwerpunkt "Kultur & Tourismus" mit Vertretern aus Südmähren, Niederösterreich, Wien, Burgenland, der
Westslowakei mit Bratislava und Trnava und dem nordwestlichen Ungarn mit Györ, Sopron und Szombathely). |
|
Mezinárodní rada muzeí a galerií
ICOM-ICDAD, jejíž současný prezident je
vedoucí tohoto projektu za MAK Dr. Rainald Franz poskytne pro rozvoj kulturní stezky a
postupné uplatňování na trhu zpětnou vazbu skupiny expertů. Centrála cestovního
ruchu (CCR) se soustředí na oslovení veřejnosti, reklamu v CZ, marketing v rámci regionu a
bude předávat informace pracovníkům cestovních kanceláří a na turisticky
exponovaná místa na jižní Moravě a Vysočině. Europaforum Wien zajistí
odborné expertízy oboru kulturní turistiky a bude styčným bodem řady směrů
rozvoje cestovního ruchu v CENTROPě (centrum rozvoje "Kultury a turismu" pro jižní Moravu, dolní
Rakousko, Vídeň, Burgenland, západní Slovensko a Bratislavu s Trnavou, severozápadní
Maďarsko a Györem, Soproňí a Szombathely). |
|
|
|
Zielgruppen und Wirkungen des Projekts auf die Zielgruppen
|
|
Cílové skupiny a dopad projektu na cílové skupiny
|
Das Projekt richtet sich unmittelbar an Menschen, die sich für Architektur, Raumkunst und Design des frühen 20.
Jahrhunderts interessieren. Das Projekt wird das schon vielfältige Kulturangebot der Großstädte (Wien und Brünn) in der
Fläche vervollständigen, und inhaltlich einen Bogen zwischen Kaiserzeit und Moderne spannen. Dabei bietet das Projekt
auch jenem Personenkreis, der selten oder nie Museen besucht, eine neue Sicht auf die erfolgreiche grenzübergreifende
Zusammenarbeit zwischen CZ und AT im Kultur- und Architekturbereich noch vor dem Zweiten Weltkrieg: Das Projekt
präsentiert Architektur- und Designergebnisse, die von diesem Grenzraum aus wesentlichen Einfluss auf die Entwicklung
der internationalen Architektur und des Designs der Moderne zu spannen. Das Projekt ist wichtig für das kulturelle und
touristische Angebot und erhöht langfristig die Nachfrage nach entsprechenden Dienstleistungen und damit die
Beschäftigungsmöglichkeiten in der Region.
|
|
Cílovou skupinou projektu je okruh lidí zajímajících se o kulturu, architekturu, interiér
a design počátku 20. století. Projekt doplní širokou kulturní nabídku obou
hlavních měst (Vídeň, Brno) mimo jejich centra a svým obsahem spojí dobu
císařství s modernou. Současně bude přínosem i pro ty, kteří muzea
navštěvují málo nebo vůbec. Jedním z cílů projektu je navázat na
úspěšnou spolupráci přesahující hranice států, která zde existovala
už před druhou světovou válkou a představit směry v kultuře, architektuře a
designu, které se v tomto prostoru zrodily. Projekt významně obohatí kulturní a turistickou
nabídku této oblasti a dlouhodobě zvýší poptávku po nabídce kulturních a
turistických služeb, čímž v neposlední řadě ovlivní i růst
pracovních příležitostí regionu.
|
|
|
|
Synergien
|
|
Vztah k dalším aktivitám
|
Seit 2005 haben MAK und MG – u. a. mit Unterstützung des Österreichischen Kulturforums und der EU Programme Interreg IIIa
und Culture 07-13 – regelmäßige Events zu Design und Architektur in Brtnice/CZ, Wien und Brünn organisiert und
grenzübergreifend angeboten. Davon haben vor allem die regelmäßigen Besucher von MAK und MG sowie einschlägig
interessierte Studentengruppen Gebrauch gemacht. In den Vorprojekten sind auch Grenzen sichtbar geworden, die sich den
beteiligten Museumspartnern stellen, da die grenzübergreifende Besucherstruktur verhältnismäßig wenige internationale
Touristen aufweist, die beide Regionen während ihres Aufenthalts besuchen. Das Einreichprojekt wurde im Einklang mit dem
Wiener Tourismuskonzept 2015 entwickelt, um mit einem attraktiven Kulturroutenkonzept, einem gezielten
Ausstellungs-/Veranstaltungsmanagement und einem besonderen Kommunikationsmix ein touristisch besonders attraktives,
internationales Nischenpublikum ("cultural multipliers") anzusprechen.
|
|
Od roku 2005 organizuje MAK a MG v Brtnici, Vídni a Brně – mimo jiné s podporou Rakouského
kulturního fóra, programů EU Interreg IIIA a Culture 07-13 – pravidelné programy o designu a architektuře,
které překračují geopolitické hranice. Nabídku využívají především
pravidelní návštěvníci MG a MAK, dále studenti příslušných oborů.
Předchozí projekty však nepřesáhly určité limitující hranice, které byly
dány specifickými možnostmi zúčastněných partnerů. Ve struktuře
návštěvníků obou muzejních institucí jsou poměrně nevýrazně
zastoupeni zahraniční turisté, byť oba regiony vcelku často navštěvují.
Připravovaný projekt je proto rozvíjen v souladu s koncepcí Wiener Tourismus 2015 a usiluje o
vytvoření atraktivní kulturní trasy, kterou naplní turisticky výjimečně
atraktivní akce pro široké mezinárodní publikum, specialisty i novináře.
|
|
|
|
Projektergebnisse
|
|
Výstupy projektu
|
Marktforschung und Zielgruppenprofil für das JHM und 4 bis 5 weiteren "Landmarks der modernen Architektur" in
Nordostösterreich, Südmähren und Vysočina. Zielgruppenbezogene Promotion und Kommunikation (Werbung, Direct Mail, Events).
Best Practice in der Kommunikation mit und der Zugänglichkeit für die Zielgruppe. Ausgetestete Reisepackages für
Kulturinteressierte (Best Practice). Durchführung/Promotion von 5 Ausstellungen (mit Folder, Plakat, PR, Eröffnungsevent)
in Verbindung mit den regionalen Tourismusplänen: 3 temporäre Ausstellung im JHM in Brtnice/CZ (jeweils: Juni bis Ende
Oktober), 1 permanente JH Ausstellung in der MG (1 Raum) in Brünn, 1 große Themenausstellung im Wiener MAK mit Präsentation
der AT-CZ Kooperation, didaktische Programme zu den JH-Ausstellungen, Besucherguide in CZ, DE, EN und sicherheitsrelevante
Verbesserungen im JHM. Online Präsentation des JHM mit Projektpräsentation und Bezug auf die neue Kulturroute (Konzept für
virtuelle Gesamtpräsentation).
|
|
V rámci projektu partneři provedou průzkum trhu a stanoví profily cílových skupin
návštěvníků MJH, vlastní vily D. Jurkoviče a dalších 4 až 5
výjimečných staveb moderní architektury a umění, které se nacházejí v Rakousku
a České republice podél nové kulturní stezky. Propagace a komunikace v podobě reklamních
akcí, přímého oslovení a dalších aktivit bude orientována na konkrétní
cílové skupiny tak, aby byl výsledný efekt maximální. Výstupním produktem projektu
budou vyzkoušené a osvědčené cestovní balíčky pro zájemce o kulturu (Best
Practise). V rámci projektu bude uvedeno pět výstav, které budou ve spojení s regionálními
turistickými plány propagovány formou skládaček, plakátů, PR, vernisážemi a pod.
Projekt nabídne 2 krátkodobé výstavy v MJH v Brtnici (pokaždé v termínu od června do
konce října) a jednu stálou expozici přibližující tvorbu JH v prostorách MG (1
výstavní sál), 1 velkou tématickou výstavu v MAKu, jejíž součástí bude
prezentace spolupráce AT-CZ. V rámci projektu proběhne řada výukových programů k
výstavám o Josefu Hoffmannovi a přínosem bude také Průvodce v ČJ, NJ a AJ, zlepšení
zabezpečení v MJH a on-line prezentace v MJH ve spojení s kulturní stezkou (Koncepce společné
virtuální prezentace).
|
Das Projekt dieser tschechisch-österreichischen Museumskooperation fällt in den Rahmen des 50-jährigen
Gründungsjubiläums der Mährischen Galerie in Brünn (2011) und des 150 Jahre Gründungsjubiläums des MAK in Wien (2013). |
|
Jeho součástí bude i prezentace CZ-AT spolupráce v rámci
výročí 50 let vzniku MG (2011) a výročí 150 let založení MAKu ve Vídni (2013). |
|
|
|
